皇室战争×故宫 春节营销设计整合

1、项目背景
2021春节，皇室战争与故宫宫廷文化达成合作，推出“宫迎新春”主题季，保留游戏可爱画风，结合中国故宫元素，将游戏内的竞技场、塔皮肤、表情包等打造成瑞雪宫廷风味，同时推出联名御制版皇室真箱作为活动奖励送给玩家，在本次春节营销中不断提升热度和玩家好感度。
2、设计目标
①我们需要放大故宫合作，激发中国玩家的自豪感，在口碑上提升品牌好感度；
②借助合作推出的“宫迎新春”主题季更新及推广活动，拉升过年期间游戏活跃度。
3、观点思路
一边是以西方皇室和奇幻人物为角色、在全球年轻群体中大受欢迎的芬兰游戏， 一边是蕴含着600年中国传统文化、自带尊贵气息的故宫大IP， 我们迅速在两种迥异的风格中寻找到融合点，提出“皇室御见你”的主题， 尝试在游戏内外打造一系列联名活动与文创周边，为游戏玩家带来一场东西方文化的碰撞。 选择现代工笔画的视觉风格贯穿系列素材，这是中国风视觉中较为典型的一种。 笔画清晰，在风格化的基础上也能够表达游戏元素，同时符合故宫宫廷的庄严典雅的调性。
4、创新特色
我们想要传达的故宫宫廷文化 X Clash Royale联名合作既有国风元素，又保留了皇室战争轻松可爱的感觉，同时为玩家带来更贴近中国风的新鲜感，即将西方游戏进行中国本土化视觉包装。
除了宣传素材的成功上线，更值得开心的是，此次《皇室战争》与故宫宫廷文化的合作之初，我们便试着提出了部分游戏更新的合作方向——游戏内的竞技场概念、限定塔皮肤和表情包，我们都有机会给芬兰项目组贡献创意设计，也十分有幸被游戏制作团队采用，在主题季内深度更新，让我们尝试了一次“不止市场”的campaign。
因此，你可以在2月1日更新的“宫迎新春(The Forbidden Peak)”主题季中看到《皇室战争》首次将国家地标建筑作为原型放入了游戏中。“瑞雪紫禁*Forbidden Palace)”竞技场、“紫禁瑞兽(Forbidden Tower)”塔皮肤，各处细节拉满，无一不是中国建筑之美和文化精髓的体现。而作为一款全球性游戏，《皇室战争》与故宫的深度合作，不仅是一次IP的对撞与融合，更是一次在游戏娱乐中完成文化交流的尝试。