全棉时代品牌交互设计

1.项目背景：在消费者的基础认知下，「棉」通常只定义为「普通棉」及「100%天然棉」，其本质上的区别，是棉含量。在全品类都在打“全棉”概念的业态环境下，如何加强消费者印象，提升品牌势能，从产品端传递品类信息，让品牌=品类，是全棉时代突围的关键。

2.设计目标：众所周知，全棉时代是一家具有20多年医疗背景的全棉生活品牌，主张用舒适、健康、环保的棉制品替代化纤制品。同时降低对环境的污染，回归天然健康的品质生活。市场的竞争，正愈发体现为品牌竞争，全棉时代的长期健康发展也需要借助其品牌价值。在这个环节上，全棉时代主打的「棉」，对于消费者来说的价值是什么呢？从100%天然棉到100%纯净棉的进化，是汤臣杰逊为全棉时代重新定义的品牌价值体系核心，应用全棉时代棉花主符号，配合%标识，创造品牌核心价值。

3.观点思路：我们发现，阳光、空气和水是构成棉花生命的三大要素，也是地球生命得以运转的原始力量。因此，我们在保留全棉时代原有符号的生命力的同时，赋予其精神层面的平衡、力量和细腻。同时，让深藏于白色长绒棉的东方美学及源于自然的泥土介质，在全棉时代的手中自由生长，体现当代生活的理念及审美境界，让阳光、空气和水完美融合。

4.创新特色：沟通是传播的原型，在建立消费认知后，我们要解决的是：品牌如何利用产品与消费者达成有效沟通。从100%天然棉到100%纯净棉的进化，我们为全棉时代重新定义品牌价值核心，那么，到底什么是100%纯净棉？基于品牌的独有特点及每个品类的感性、理性需求，我们为全棉时代创立出一套独有的产品矩阵，以天生柔软、天生纯真、天生亲密，强化应用场景，与消费者间达成有效沟通。

天生柔软—棉柔巾，是围绕家居清洁、婴童清洁、美妆护肤的最大应用场景，柔软地对待每个细节，也是消费者情感沟通的关键。
天生纯真—湿巾，主打家居、外出两大场景，宝宝的纯真无法模仿，同时彰显全棉时代让宝宝对纯真世界的无限探索。
天生亲密—卫生巾，卫生巾是与身体私密部位亲密接触的媒介，围绕“安全感”属性，强化产品与消费者间的“亲密关系”。

一件好的策略，如果没有和消费者有效沟通，即便创意再多，其用处也极其有限。汤臣杰逊以场景接入消费者，为全棉时代进行革命性体系化升级。我们对全棉时代的消费对象及全新定位根据产品沟通矩阵延展，传达100%纯净棉，一生只有阳光空气和水的品牌特性。通过棉柔巾在家清、婴童护理、护肤三大场景下对生活的转变，将产品卖点结合场景传达给消费者。