《元气 · 底气》

1、项目背景
元气森林打破了大家对传统饮料品牌的固有印象，从横空出世的“燃茶”到风靡人潮的“气泡水”，从鲜为人知的名气到冠名B站跨年、筹划元气森林音乐节等跨界传播，它带着全新的产品亮相市场，在经营品牌的道路上传递着专属元气。
2、设计目标
用全新的可视化方式塑造品牌的精神内核，我们将“元气”上升为更鲜明的价值创作：挑战竞争者、挑战时代、挑战自己，将属于“元气森林”的创意短片，年轻的新消费品牌，此刻正在“勇敢、坚持、破土而出。”
3、观点思路
元气森林绝非一夜爆红，也绝非昙花一现。在时间轴上，是连续的它；在场景维度上，是多元的它；在我们这里，将从四个维度讲述这份挑战者精神。中国女排、芭蕾舞者、登山运动员和基层教育。
4、创新特色
以挑战者的身份面对多穷变换的消费市场，让年轻的品牌也有时代的命题。
元气森林的命题体现为自身命名：这是一个需要元气的时代，元气是一种精神状态，是一种奋斗的初心，是持续奋斗的斗志。而森林则是一种生长方式，中国的经济与中国的精英，是群体向上的发展方式，且更加协同、低碳、可持续，森林是中国发展的一种隐喻。