淘宝造物节

1.项目背景
淘宝造物节是淘宝自2016年面向年轻消费群体推出的活动，定位为“中国青年创造力大展”，已历经五届 。淘宝通过大力扶持原创商家，以“创造力”为核心鼓励内容孵化与创意生产，提出“解放想象力，年轻就要造” 。 活动期间，各方“神店”“宝物”等汇集于线下市集，观众可以近距离感受脑洞大开的未来科技理念、精灵古怪的创意商家、令人惊叹的潮流设计等等“造”艺非凡的线下体验 。2021年淘宝在上海打造全球最大的剧本杀体验场所，由红蓝两方阵营进行宝藏收割，并吸引受众和卖家前来踊跃参与，为淘宝ip造势，为此推出【遗失的宝藏】宣传预告片。

2.设计目标
故事概念以造物之城凝聚形成了举世无双的秘宝——创造力结晶，城中骑士团和猎人团共同守护秘宝近千年，近年来，双方阵营出现护宝分歧，争斗中秘宝意外遗失，消失在城中一场关于宝藏争夺的战争即将打响，根据骑士团（蓝方）猎人团（红方）的冲突为主要出发点，用虚幻的超级脑洞重构年轻人的创业与消费路径，让年轻人重新定义淘宝，做自己的主角，让城市重焕活力，定义一切可被定义，夺回一切不可失去。

3.观点思路
由现实到虚幻再到现实，放佛这个世界和宝藏真的存在，那么在人物设定和情节上均需要有所考究，将虚幻的世界设定在真实世界中的上空，通过镜头设计，双方不断的争夺和穿梭中，交代本次世界观中的奇珍异宝和商铺，如“真香酒楼”“戏梦游园”“山海异兽馆”等等，目的是调动受众的猎奇心和参与感。
4.创新特色
将一个个玲琅满目的珍宝融合在不同的商铺中，并还原奇幻世界中的商铺应该是什么样的，这是一个极具脑洞与创造性的内容，在仅有的故事背景上去打造一个全新的，虚拟的世界，本就充满创新与挑战，片中的双方人物设定，武器应用，大boss的形象设定以及商铺特色的概念设定，都经过反复推敲和打磨。