大卡司DAKASI茶饮品牌IP视觉升级-重塑心智里年轻形象

1、项目背景：
大卡司DAKASI，是中国最早一批茶饮品牌，1999年5月在广州开业，面对的“年轻人”从70后、80后、90后，到现在的95后、00后。大卡司也需要通过不同的方式不断了解和亲近新的年轻人，而此次便以品牌IP为核心识别的品牌视觉升级，在这个浪潮汹涌的新时代，重塑大卡司在消费者心智里的年轻形象。

2、设计目标：
使用有效的IP知产来创造品牌/产品与目标客户的直接沟通，建立与目标客户理想化的联接并促进销售！实现品牌IP化，成就更持久+更优质的品牌资产迭代；

3、观点思路：
品牌IP化：(大卡司最让人印象深刻的是杯子上那个眨眼微笑的星星符号，作为沉淀30几年的视觉印记，在这次品牌IP化的动作上打下了最殷实的识别基础；
必须星星原型：数十年的经营，星星已经深入人心，以星星为原型顺应民心，对于大卡司的IP原型选择是最有效的；
必须保持星星：越简单、越纯粹的设计越经典，越保持星星的形态越符合大卡司的历史沉淀；

4、创新特色：
01，品牌年轻化：( 经过30多年的时光洗礼，大众消费者对大卡司存在一定的固有印象，随着新兴茶饮的崛起，大卡司面对的挑战更加多元化！时代在变，唯一不变的是新兴的消费人群，用年轻化的思维和方式让年轻人再次拥抱大卡司；

02品牌色彩重拾：(大卡司的历史升级中同样会受到时代的诱惑，曾经深入印记的黄蓝色品牌色曾在形象上被遗用，但从未被用户遗忘。重拾品牌黄色系，回归经典，并通过升级黄色再次与年轻用户沟通；

03:品牌视觉体系构建：(打破依赖空间设计的品牌形象，构建品牌内外均能轻松操作的视觉系统，对内提高视觉创作效率，对外增强视觉贯穿的延展指引。