猫受屋 正版手办专卖

项目背景：
猫受屋是淘宝手办模型行业七年资深老店，多年以来一直致力于经营贩售正版手办模型、官方周边等ACG领域商品，销量、信用和服务态度都常年在同行业中占据前列。拥有业内数量最多、质量最优的的消费人群，并稳固保持上升趋势。纠纷退款、投诉率等负面影响对比在同行业中比例极低，始终如一的巩固并扩大着消费人群。是手办模型行业最为阳光向上的店铺之一。

线下实体店开业两年间，消费顾客熙熙攘攘，2018年年均客流量达到35万人次，年成交量达到248万元，单日最高销售额可达到8.1万元。与此同时数字正在逐步上涨中，代表着年轻一代的消费群体的购买力正在不断增加。

设计目标：
经调研，猫受屋现有视觉存在核心识别不清晰，风格过于混乱，应用不规范等问题。且最重要的是品牌目前所有的宣传都在围绕产品本身，而不是品牌本身，缺少品牌自身的价值呈现，也缺乏品牌视觉的资产积累。我们希望能够通过全方位的品牌策略设计改变猫受屋的现状，让品牌更平衡、更经久。


观点思路：
1.经过品类分析，我们为猫受屋定义全新的品类：猫受屋是一个集合正版手办、原创手办、周边产品的平台品牌，且品牌所有的宣传体系都要呈现平台自身的视觉资产符号，这样才有助于猫受屋的视觉价值传播。

2.原有品牌标识风格偏低龄、卡通，缺乏品牌的气质，不能与我们品牌倡导的理念（正版、高品质）相符合，好处是有一定的亲和力，但重要的是识别有歧义，容易造成像类似宠物店的品牌印象。整体需要提高品牌整体的气质与质感，让标志更有品质感，避免低龄化的卡通设计。


创新特色：
1. 全新字体设计：干练、扁平、潮萌
无论是字体还是图形，首先要达到被识别清晰的目的，扁平化、极简化的设计风格，能够很好的适用在多媒体、互联网的环境下，不论远近、大小都能够清晰识别品牌名。同时，简约的字体更经久耐看、不易过时。

2. 延续“猫”的记忆特征，赋予全新的视觉表达
经调研猫受屋现有受众群体，大家对于品牌唯一的、且最有价值的认知点：猫，所以，我们希望延续此品牌认知特征，同时赋予其全新的表达，满足：1.保持极简；2.达到适用；3.积累资产。

3.造型来源于：趴着的猫
全新的猫受屋符号，以趴文化为原型呈现。造型来源于：“趴”文化，代表二次元、宅文化，独特的生活态度。