李易峰·对话未来

项目背景-GENTLE MONSTER X 李易峰DREAM VISIT艺术空间开启访梦之旅：

2019年4月9日，国际时尚配饰品牌GENTLE MONSTER与李易峰跨界合作的艺术空间DREAM VISIT正式开幕，艺术空间以李易峰童年梦想为灵感，打造了一个集合装置、多媒体和表演艺术的新型展览。当日，天猫超级品牌日发布会也同步启动，李易峰等众多好友嘉宾云集亮相开幕派对。在这一次的合作中，GENTLE MONSTER 与李易峰联名合作了一款特别版墨镜，并即将通过 与天猫的6.18活动在线上进行首发。此次 “天猫超级品牌日”是GENTLE MONSTER携手天猫在数字化领域迈出的重要一步，GENTLE MONSTER创立于2011年，品牌设计风格大胆，创意独特，色彩鲜艳，彰显佩戴者鲜明的个性，独一无二的自我风格。因此品牌为了庆祝这个特殊时刻，悄悄安排了第二次的明星线下活动，在联名首发日对展览和墨镜进行第二次推广，所以我在2019年5月份收到《周末画报》与 国际一线潮流眼镜品牌- GentleMonster 的邀约，以DreamVisit 展览主题概念为2019专题6月刊创作了一组围绕活动主题概念的社交预热 KV。

设计目标：结合 KOL 创造能够便于在社交平台上传播的 KV

这组KV的投放主要集中在纸媒《周末画报》，后期会配合纸媒在微博创造传播话题，所以我们的视觉内容不仅需要回应到 Dream Visit展览活动本身，更需要配合纸媒的明星采访内容来做出具有故事感的创意来制造话题，这对于创意而言具有非常高的内容挖掘要求，但也是一次非常有意思的挑战。


观点思路：

概念挖掘-对话未来：
作为GENTLE MONSTER在中国大陆首次打造的体验式空间，DREAM VISIT延续了品牌不可预知的创意风格，而此次与李易峰的跨界，则为空间增添了更为生动的灵感元素。时针在须臾之间翻转，动与静在不同的时空中平衡，李易峰也将他的“Dream Visit”梦境带到了大众眼前。一边是旧时的记忆，成都老街在并不宽敞的空间里被一一还原，以灯笼妆点的宽窄巷子仿佛能透出美食的香甜气息，糖葫芦摊位和占卜空间复刻着节日的热闹；而另一边，李易峰却又置身于太空舱中，金属色的钢圈渲染出科技的冷色调，氤氲光线下是属于未知的朦胧，Cyberpunk 般的场景刺激着感官……过去与未来，记忆与憧憬，这是属于李易峰的自我对话。

"演员就像流星一样，就是在短暂的时间里尽量做到最好。我希望可以拍一些好的作品，有东西留下来。” 在拍摄空隙，纸媒的编辑也对李易峰进行了深度采访，我们提取了很多有意思的点，最终在平面出版方定下了【对话未来】这个主题概念，于是我们也就将”对话未来”分别延伸出”对话”与”未来”这两个创作重点。

所以在创作初期，我们以首先突出时空对话感为出发点，在展览空间中寻找出了几个比较有意思能够代表展览风格的背景作为 明星实景拍摄取景， 在融合展览主题元素的基础上，后期更增添了许多虚拟的超现实风格空间元素，以突出当下和未来空间的交错变换，丰富画面的同时也为这组故事增添更多有意思的情节和细节。

在具体的未来虚拟特效融入中，我们并没有很刻意地去合成一些夸张的效果来突出”未来"这个概念，而是基于实景拍摄的空间，增添一些能够与实景元素产生互动的有趣点，来衬托整个展览环境和产品设计细节，我们的创作重心不是用后期取代现实，而是用虚拟特效融合现实，模糊虚拟与现实的边界，给观众带来更沉浸式的体验。

在特效元素的设计中，我们参考了电影《星际穿越》和《环太平洋》，所以在这一组创意中，运用了 编程代码数字、穿梭光线、时空光晕、机器人、AR虚拟现实眼镜、、等等的元素，为李易峰的超现实梦境增添了很多丰富层次的同时，也为后期社交平台传播铺垫好流量裂变的话题基础。



创新特色：

2019.6月份的综合媒介传播平面广告作品，我们结合了前期的实拍明星真人，加大量的后期合的虚拟场景，在这个项目中，完美融合了明星 KOL 与虚拟角色的转变，仿佛将观众和粉丝带入这个由李易峰创造的虚拟时空；结合 GentleMonster 的天猫超级品牌日微博 kol 社会化营销，项目上线后1小时内，纸媒的6月刊提前网上预订售罄，GentleMonster 李易峰合作款墨镜也在5小时内全网断货，而社交媒体在这次投放时间的3天内，微博连续登榜热门话题，粉丝和各大时尚媒体大 V 在上线后持续转发评论，最终我们实现了1000W+的全媒体评论转发，这样风格的平面广告俨然已与同期任何类别的数字营销都产生一定程度的对比，赛博虚拟文化正伴随着传播的革新，在未来移动 AR 5G 时代 与传统的视觉文化产生强烈冲击，因此我认为把握这个趋势，更深入地了解网络消费文化，能够极大地帮助我们去预测未来。